Aandacht voor eerlijk handelen neemt toe onder christenen

De aandacht voor eerlijk handelen in de achterban van Woord en Daad is tussen 2008 en 2011 toegenomen. Donateurs van Woord en Daad kopen nu bijvoorbeeld regelmatiger fair trade producten en spreken vaker over het thema eerlijk handelen dan in 2008.

Dat blijkt uit een vergelijkend opinieonderzoek dat Woord en Daad heeft uitgevoerd onder de eigen achterban. Van het najaar 2008 tot najaar 2010 voerde Woord en Daad de bewustwordingscampagne ‘Eerlijk handelen, samen doen!’. Deze campagne had tot doel de achterban aan het denken te zetten over eerlijke handel – een thema dat in toenemende mate een rol speelt in het werk van Woord en Daad – en de bijdrage die zij daar als consument aan kunnen leveren. Zowel voorafgaand (in het voorjaar van 2008) aan de campagne als na afloop (begin 2011), is een representatieve steekgroep gevraagd naar opvattingen en gedrag omtrent dit thema. Tussen 2008 en 2011 heeft zich een aantal duidelijke verschuivingen voorgedaan binnen de achterban. Zo nam het percentage mensen in de achterban van Woord en Daad dat tijdens het boodschappen doen wel eens, of zelfs regelmatig fairtrade-producten koopt, toe van 44% in 2008 naar 59% in 2011.

 

48 % van de ondervraagden gaf in 2011 aan meer over het thema eerlijke handel te zijn gaan nadenken. Bijna 52% gaf aan er niet meer, maar ook niet minder te zijn gaan nadenken. Voor 0,7 procent is het thema de afgelopen 3 jaar minder relevant geworden.

De stijging van de actieve betrokkenheid bij eerlijk handelen in de achterban van Woord en Daad is hoger dan die onder de Nederlandse bevolking, blijkt uit een vergelijking met andere onderzoeken op dit gebied: onder Nederlandse huishoudens steeg dit in twee jaar met 11%, onder de Woord en Daad-achterban met 15%. Ook het percentage mensen dat regelmatig eerlijke producten koopt, is onder de Woord en Daad-achterban hoger dan het Nederlands gemiddelde: 44% in 2008 en 59% in 2011 (Woord en Daad) in vergelijking met 39,8% in 2009 (Nederlandse bevolking).

 

Veel donateurs reageren positief op de campagne. ‘Heel goed om dit thema onder de aandacht te brengen’, aldus een van hen. ‘Eerlijke handel biedt mogelijk een duurzame oplossing voor armoede-vraagstukken. Een heel zinvolle benadering naast klassieke armoedebestrijding.’ Een ander reageert: ‘Naast de activiteiten van Woord en Daad bij de ondernemers in het Zuiden is er ook een taak voor Woord en Daad bij de bewustwording voor consumenten in Nederland. Als christenen zouden we hierin voorop moeten lopen.’

 

Meer informatie over dit onderzoek is te vinden op www.eerlijkhandelensamendoen.nl en op www.woordendaadjaarverslag.nl. Daar is ook een uitgebreide samenvatting van het onderzoek te downloaden.